Las campañas
sobre el VIH

Un collage formado por un sinfín de pequeñas fotografías tamaño carné, que, juntas, componen la palabra VIH. Es solo una de las iniciativas de comunicación que United Colors of Benetton dedicó al tema del VIH durante los primeros años noventa.Otras fueron la foto de un enfermo terminal en su lecho de muerte, algunas imágenes de partes del cuerpo marcadas con el tatuaje «HIV Positive», un número especial de la revista COLORS dedicado a la pandemia y un condón gigante que fue desenrollado de noche sobre el obelisco de la Plaza de la Concordia, en París. En todos los casos, una parte de la opinión pública criticó a Benetton, diciendo que una empresa de prendas de punto no tenía ningún derecho a explotar el dolor de las personas con fines comerciales. Otros vieron en las campañas un medio potentísimo para hacer hablar a la gente y a los medios de comunicación sobre una enfermedad tabú y obligar a los políticos y a las instancias decisorias a comprometerse a acabar con ella.