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El nuevo
Humanismo Green

Verde desde siempre, de nombre y de hecho. Pero también precursores del concepto de economía circular. Corría el año 1993 cuando Luciano Benetton protagonizó una provocadora campaña para lanzar el Clothing redestribution project, en colaboración con Cáritas y la Cruz Roja. «La sostenibilidad, la atención a los residuos, la ética y el respeto social forman parte del ADN de Benetton», recuerda el director general del Grupo Benetton, Massimo Renon, entrevistado por Pianeta 2021, el suplemento mensual del Corriere della Sera dedicado al futuro del planeta y del medio ambiente.

Una mirada al pasado, pero sobre todo un compromiso con el futuro. Renon ilustra el nuevo Manifiesto por la sostenibilidad «La moda no lo es todo», adoptado recientemente por la empresa. Resume los proyectos sostenibles que ya están en marcha y los objetivos reconocidos internacionalmente que se han alcanzado en cuanto a la calidad de los materiales.

El nuevo capítulo de nuestra historia verde comienza en Florencia, la cuna del Renacimiento italiano, donde recientemente hemos abierto nuestra primera tienda 100 % sostenible. La próxima apertura verde ya está en la agenda para 2021: Milán, la capital italiana de la moda.

Por último, Renon nos habla de la nueva colaboración con Ghali. «La primera de una serie de colaboraciones con los iconos del público más joven: el rapero, símbolo de la multiculturalidad y la integración, firmará una colección cápsula creada con nuestras oficinas de estilo y sostenibilidad. ¿El propósito? Sensibilizar a las nuevas generaciones para que adopten cada vez más estos valores. Su futuro, y el nuestro».